那个直播赚钱 直播平台浪潮落幕:斗鱼向左,熊猫向右

发布时间:2020-03-27 08:03 编辑:西极电力网

大河报·大河财立方记者 贾永标

靴子落地。中国最大的游戏 那个直播家族牛逼 平台斗鱼终于实现了美股摸金的梦想,尽管这一梦,它曾经断断续续做了很久。

7月17日晚,斗鱼在美国纳斯达克交易所成功上市,成为继虎牙、映客之后,又一家成功登陆资本市场的 那个直播家族牛逼 平台。

招股书披露,斗鱼每股美国存托凭证(ADS)定价为11.5美元,这一价位是此前公布的IPO价格区间的下线。按照规划,斗鱼最多发行7729万股ADS,最大融资规模为8.89亿美元,这一数据已经超过瑞幸咖啡,成为2019年以来中资企业在美进行的规模最大的IPO。

斗鱼平台超人气游戏主播PDD、旭旭宝宝、YYF等人亦被邀请到现场参加敲钟仪式,一场独属游戏 那个直播家族牛逼 界的盛会就此拉开。

| 一波三折,斗鱼终上市

7月17日,斗鱼 那个直播家族牛逼 平台官方频道对其在纳斯达克上市仪式进行了全程 那个直播家族牛逼 ,水友们(斗鱼 那个直播家族牛逼 用户)刷了满屏的弹幕,内容多为“斗鱼666”,简单粗暴地表达着自己的心情。不过也有弹幕悄然飘过:“终于上市了,挺不容易的。”

确如其言,这份不容易在斗鱼近些年来的发展历程中尤为突出。早在一年前,斗鱼就已经传出了赴港上市的消息,但兜兜转转,直到自己的老对手虎牙 那个直播家族牛逼 平台成功登陆美股,斗鱼仍深陷裁员、欠薪、涉嫌违规等风波,未在登陆资本市场一事儿上取得实质性进展。

4月23日,斗鱼 那个直播家族牛逼 正式向美国证券交易委员会递交招股书,启动赴美上市,交易代码为“DOYU”,预期融资规模为5亿美元,摩根士丹利、摩根大通和美银美林为此次IPO的承销商。但在上市前夕,斗鱼又临时将IPO的地点从纽交所变更为纳斯达克。

斗鱼路演PPT显示,截至2019年一季度,其PC平台平均月活为1.10亿,移动平台平均月活为4910万,总体平均月活为1.59亿,与去年同期的1.27亿同比增长25.7%。季度平均ARRPU值为226元,较上年同期提升77元,用户平均付费率有3.8%,较上年同期提升0.9个百分点。这些数据让斗鱼坐稳了国内最大 那个直播家族牛逼 平台的宝座,但用户付费比例却一度让斗鱼感到困惑。

有消息称,2018年斗鱼创始人、CEO陈少杰曾空降斗鱼 那个直播家族牛逼 间并吐槽道:“都只看不送礼物,白看,拿头上市啊!”言语之中足见斗鱼的窘迫。这也难怪,斗鱼财务数据显示,自2016至2018年,斗鱼营收实现了快速增长,分别为7.87亿、18.86亿、36.54亿,但其亏损同样惊心动魄,三年合计亏损达到了27亿。

因此为了补上冲刺资本市场前的临门一脚,斗鱼煞费功夫终于在2019年一季度实现了扭亏为盈。招股书显示,一季度斗鱼营收为14.89亿元,相比上年同期的6.67亿元增长123.24%,净利润为1820万元,相比上年同期的亏损1.56亿元增长111.67%。

| 顺也主播,逆也主播

一种说法是,斗鱼是泰国的一种鱼类,两条雄性相遇必定互相撕咬,这种凶狠劲儿恰如斗鱼 那个直播家族牛逼 平台的扩张风格。

2014年,斗鱼脱胎于AcFun视频网站旗下的生放送 那个直播家族牛逼 ,专注游戏 那个直播家族牛逼 ,并很快获得奥飞动漫2000万人民币天使投资,随后又收到了来自红杉资本的2000万美元A轮投资。

有业内人士称,斗鱼一直采用“高举高打”的方式,在挖掘流量主播一事儿上毫不吝啬。有媒体曾梳理过,斗鱼刚拿到A轮融资后,,便将包括TH000、若风、周宝龙、卢本伟(五五开)在内的诸多虎牙知名主播招致麾下,其中在卢本伟一人身上,花费甚至超过千万。

这些流量主播的加盟,很快让斗鱼尝到了甜头——斗鱼迅速从初创品牌跻身 那个直播家族牛逼 平台第一梯队,为此斗鱼延续了这一作风。企查查信息显示,自2014年至此次IPO之前,斗鱼一共完成了6轮融资,保守估计累计金额已经超过60亿元人民币。斗鱼也将这些资金的大部分,用于构建内容生态平台。

不过流量主播恰如一把“双刃剑”,其兴也勃、其亡也忽。一方面,不少 那个直播家族牛逼 用户作为部分主播的“死忠粉”,其收看习惯会根据主播改变,并不会局限在某一平台。因此斗鱼高薪挖来的主播,在一定时间内确为其带来了高流量,不过一旦主播与 那个直播家族牛逼 平台之间闹翻,原本的流量粉丝不仅会瞬间消失,还会“粉转黑”,对 那个直播家族牛逼 平台进行攻击。如此前2018年5月,斗鱼旗下的知名主播青蛙、炫神和李政跳槽到虎牙,便带走了相当一部分喜爱英雄联盟游戏的用户。

与此同时,知名主播的言行问题,同样成了斗鱼的“心病”。据不完全数据显示,斗鱼2017年的十大巅峰主播中已有6位曾遭到媒体点名或封杀,其中诸如陈一发、五五开等主播,素有斗鱼一哥、一姐之称,流量均是数以千万计。而每一次知名主播被封,不仅折煞了斗鱼的人气,更有甚者还连带斗鱼APP被下架、公司遭到主管部门责罚。

但时至今日,斗鱼围绕头部主播的打法仍然没有改变。招股书披露,截至2019年3月,斗鱼与国内TOP100游戏主播中的51位签订了独家 那个直播家族牛逼 合同,包括8位TOP10主播。斗鱼方面认为,2018年具有职业电竞背景的48位头部主播吸引了超过1.2亿用户观看,这说明头部主播产出的高品质内容促进了用户增速、黏性及付费意愿的提升,从而带动了 那个直播家族牛逼 、广告及游戏分发业务的增长。

| 幸存者向左,不幸者向右

有道是:“淮水东边旧时月,夜深还过女墙来。”戏谑的是,斗鱼美股上市之时,恰是熊猫 那个直播家族牛逼 平台倒闭百日。

要知道,在熊猫 那个直播家族牛逼 平台轰然倒塌之前,它曾是国内第三大游戏 那个直播家族牛逼 平台,先后在两年内拿到五轮融资,保守金额超过20亿元人民币。加之国民公子王思聪的光环效应,熊猫 那个直播家族牛逼 曾是风头无两。

2015年,熊猫 那个直播家族牛逼 横空出世,成立之初该平台便重金挖掘了人皇SKY李晓峰、炉石囚徒、sol君等大牌主播入驻,更有林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy等明星站台。随后在开展 那个直播家族牛逼 业务的同时,熊猫 那个直播家族牛逼 也曾尝试向泛娱乐方向发展,整个平台以王思聪为核心,呈现出一片欣欣向荣。

但在 那个直播家族牛逼 平台的江湖里,只有流量和资金才是硬道理,二者相辅相成、缺一不可。可以说,熊猫高薪聘请主播的行为,加剧了 那个直播家族牛逼 行业的流动性和不稳定性,最初收益有多高,最后受伤就会有多深。2018年以来,原熊猫“一姐”周二珂重回斗鱼,NOW 那个直播家族牛逼 主播小凤九回归陌陌,原熊猫平台主播JY在微博宣布跳槽虎牙,一系列的人员变动大大损伤了熊猫 那个直播家族牛逼 平台的人气。

而熊猫自身的融资进展,也停留在2017年5月的B轮,此后再无新的资金注入。熊猫自身也深陷内部斗争、管理混乱等舆论漩涡。2018年3月8日,熊猫 那个直播家族牛逼 创始团队成员兼首席运营官COO张菊元于公司内部工作群中发长文表示,在做出遣散员工决定的这一刻,熊猫依然有每天几百万的日活,每月数千万的流水,还是一个可以被认可的体量,选择结束并不是对员工与团队的否定,而是大势之下无奈却最理智的选择 。

与此形成鲜明对比的则是,2018年3月,游戏 那个直播家族牛逼 届的关键先生“腾讯”发起了两轮独家融资,分别给予斗鱼 那个直播家族牛逼 6.3亿美元、虎牙 那个直播家族牛逼 4.6亿美元融资,正式划定了 那个直播家族牛逼 界的双寡头江湖格局。

于是,幸存者向左一路高歌,不幸者向右失去了姓名。

| 那个直播家族牛逼 渐成存量市场,头部玩家路在何方

在2016年的中国互联网记忆里,“千播大战”是个绕不过去的名词。

受国外 那个直播家族牛逼 平台Twitch大火的影响, 那个直播家族牛逼 在国内一时间席卷大江南西。彼时有一张流传甚广的千播大战图片,众多 那个直播家族牛逼 平台宛如群星闪耀,折射出了 那个直播家族牛逼 风口下人人竞相涌入的奇观。不过随着政策收紧、 那个直播家族牛逼 行业趋向规范化,很多 那个直播家族牛逼 平台已经悄无声息地倒下。

但行业洗牌仍在加剧,一些被公众熟知的大型 那个直播家族牛逼 平台也在近年来开始走向没落。2018年11月,全民 那个直播家族牛逼 的办公场所人去楼空;同年12月,网易旗下的薄荷 那个直播家族牛逼 宣布关停;2019年3月,熊猫TV也因资金问题正式停运。此时 那个直播家族牛逼 界面临的问题也愈发凸显:仍然留在场上的玩家算得上胜利者吗?至少从目前来看,答案并不明晰。

中国信息通信研究院政策与经济研究所发布的《报告》显示,网络 那个直播家族牛逼 观众指数、主播指数的走势一改过去两年的正相关性走势,首现“剪刀差”,主播热情继续高涨,截至第四季度主播指数突破千分大关,同比上涨43.9%;观众活跃度则有所下滑,截至第四季度观众指数同比下降10.4%。

因此对于斗鱼、虎牙而言,登陆资本市场虽然能获得新的资金加持,为其战略发展赋能,但上市同样要求它们告别野蛮生长的方式,成为规范、透明的企业。这将对头部 那个直播家族牛逼 平台提出新的要求,在 那个直播家族牛逼 行业已从增量市场转入存量市场之时,如何增加用户黏性、刺激用户消费或成新的比拼关键。

截至记者发稿(西京时间7月18日凌晨2时13分)时,斗鱼股价下跌2.43%,报11.23美元,市值36.46亿美元。与此同时,斗鱼上市首日破发,也带动了不少中概 那个直播家族牛逼 概念股集体跟跌。虽然斗鱼创始人、CEO陈少杰在上市仪式上表示,今天是斗鱼的“高光”时刻,但绝不是“巅峰”时刻。但目前看来,不仅仅是斗鱼,整个 那个直播家族牛逼 行业距离“巅峰”时刻尚道阻且长。

责编: 陶纪燕 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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